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Fecha: noviembre 11, 2009
A vueltas con las marcas blancas: Carrefour vs Mercadona
Nuria Triguero 11-11-2009 | 1:56 | 0

Las cadenas de distribución se atrincheran a cada lado de guerra de las marcas blancas. Si hace unos días el presidente de Mercadona volvía a defender su apuesta por la gama de productos recomendados, hoy el presidente de Carrefour España, Rafael Arias Salgado, anuncia que la cadena de distribución ha fijado “un tope del 30%” para los productos de marca blanca en sus establecimientos, mientras que reserva el 70% de sus referencias para “marcas de proveedores”, con lo que pretende garantizar que los consumidores puedan elegir y no “dejar solos” a sus proveedores habituales. “Tenemos espacio para todos”, subraya.

“Carrefour será siempre el que mejor garantice la libertad de los clientes”, insiste Arias Salgado, quien defiende la conveniencia de ese límite marcado para las marcas blancas a fin de “mantener, y si se quiere potenciar, la ventaja comparativa del formato hipermercado, que es que cuando un consumidor va a un hipermercado, sabe que puede elegir entre la marca blanca del titular y las principales marcas nacionales o regionales que están en el mercado”.

El presidente de Carrefour ha hecho un guiño a los fabricantes, que están asustados por el auge de las marcas blancas y la exclusión de sus productos en determinadas cadenas. “En estos momentos no les vamos a dejar solos, siempre podrán contar con nuestros lineales”, recalca Arias Salgado, quien insiste en que “siempre” están “a disposición de nuevos proveedores que ofrezcan productos competitivos y de calidad” y con “capacidad de proyección pública”.

Por otro lado, ratificó su “apoyo” a la industria agroalimentaria de la Comunidad Valenciana, como evidencia, apuntó, que en 2008 mantuvieron relaciones comerciales con 1.270 empresas de la región por un importe superior a los 600 millones de euros.

Preguntado por la campaña publicitaria en la que Carrefour contrapone los precios de 250 productos con otros de iguales características ofrecidos en Mercadona, Arias Salgado indica que respeta “mucho lo que hace la competencia” y sostiene que “cada uno es libre de dirigirse al consumidor como estime más conveniente.

Por su parte, el presidente de Mercadona, Juan Roig, avanzó hace unos días que su grupo de distribución seguirá el próximo año con su política de bajar los precios con el objetivo de vender más unidades, algo que la empresa considera como su “objetivo principal”. Respecto a la guerra abierta entre las marcas blancas y las reconocidas, el responsable de la empresa valenciana afirmó que lo que el consumidor busca “es calidad” y además “lo quiere al mejor precio posible”. Por eso, no dudó en afirmar que “la marca es un invento del siglo XX”, pero “lo que va a triunfar en el siglo XXI es la calidad”.

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