Los propietarios de lo que en otros tiempos fue el hotel Don Miguel, el m\u00e1s grande de Marbella, comenzar\u00e1n en pocas semanas las obras de reconstrucci\u00f3n del edificio, que ser\u00e1 recuperado para el turismo. Club Med regresa a Espa\u00f1a y a la Costa del Sol con este proyecto, un \u2018todo incluido\u2019 de alta gama. Antes de que acabe este mes abrir\u00e1 en Puente Romano el hotel Nobu, que trae a la Costa del Sol la divisi\u00f3n hotelera de esa marca asociada a la gastronom\u00eda del m\u00e1s alto nivel. El proyecto plasmar\u00e1 una f\u00f3rmula hasta ahora in\u00e9dita en la provincia de M\u00e1laga, la de \u2018hotel dentro de un hotel\u2019, que permite segmentar la oferta y llegar de esa manera a nichos de mercado hasta ahora de dif\u00edcil acceso.
\nEsta semana se ha conocido tambi\u00e9n que la cadena de lujo Ikos realizar\u00e1 en Estepona una inversi\u00f3n de 150 millones, tras la compra del hotel Princess, para la puesta en marcha tambi\u00e9n de un \u2018todo incluido\u2019. Asimismo, en un acto celebrado en Hong Kong la semana pasada, los promotores del complejo hotelero que traer\u00e1 a Marbella a la marca de lujo \u2018W\u2019 presentaron su proyecto arquitect\u00f3nico. Prev\u00e9n abrir en el verano de 2021.
\nA pesar de que buena parte de los extraordinarios resultados tur\u00edsticos de los \u00faltimos a\u00f1os se han atribuido en parte a cuestiones coyunturales, concretamente a los conflictos armados y a la amenaza terrorista en otros destinos mediterr\u00e1neos, estas apuestas inversoras demuestran la solidez y el atractivo de la Costa del Sol.
\nNo parece tratarse, ninguno de los conocidos estos d\u00edas, de proyectos basados en las circunstancias concretas de un momento que pueden cambiar de un a\u00f1o para otro \u2013de hecho hay destinos al sur del Mediterr\u00e1neo que empiezan a mostrar s\u00edntomas de recuperaci\u00f3n\u2013, sino de prop\u00f3sitos que demuestran confianza de largo plazo en el destino.
\nEn los \u00faltimos a\u00f1os, durante la crisis y tambi\u00e9n a partir del modelo en el que se ha sustentado la recuperaci\u00f3n, las condiciones de trabajo en el sector tur\u00edstico han sufrido un proceso de degradaci\u00f3n que ha supuesto la normalizaci\u00f3n de figuras que hasta entonces formaban parte de la marginalidad de las empresas hoteleras, como los servicios externalizados con trabajadores sin derechos o las \u2018kellys\u2019, camareras de piso en una situaci\u00f3n de explotaci\u00f3n inasumible para una sociedad que quiera ser capaz de mirarse al espejo sin avergonzarse.
\nEstar\u00eda bien tener elementos para llegar al convencimiento de que estos nuevos proyectos que se anuncian y que ilusionan a toda la Costa del Sol no sustentar\u00e1n sus modelos de negocio en esas situaciones inaceptables y s\u00ed en relaciones laborales acordes a la calidad que pretenden ofrecer a sus clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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