<\/p>\n
<\/a><\/p>\nAlguien tiene que ser el primero en decirlo, as\u00ed que ah\u00ed va: el verano no est\u00e1 yendo como se esperaba. Al menos como esperaban los m\u00e1s optimistas.<\/p>\nAunque nuestra at\u00e1vica falta de infraestructuras nos obsequia cada d\u00eda con variados atascos en diferentes horas del d\u00eda, la realidad que se vive en hoteles y restaurantes podr\u00eda invitarnos a teorizar sobre algo as\u00ed como el efecto espejismo de los atascos en la lectura del comportamiento del mercado tur\u00edstico. Aunque ir de un sitio a otro nos obligue a pasar mucho m\u00e1s tiempo dentro del coche, no hay tantos turistas como podr\u00edamos suponer. Hay menos extranjeros y tambi\u00e9n menos espa\u00f1oles. Las previsiones para agosto no son nada optimistas.<\/p>\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/p>\nEstos resultados tur\u00edsticos a la baja en las dos primeras semanas del verano han causado cierta sorpresa porque el a\u00f1o ven\u00eda bien, con una Semana Santa sobresaliente y una primavera que lanz\u00f3 buenas se\u00f1ales pese a que las inusuales lluvias de este invierno hab\u00edan hundido los resultados de algunos segmentos, especialmente el del golf que, como se sabe, tiene su temporada alta en los meses de menos actividad del turismo convencional.<\/p>\nLas explicaciones que se lanzan desde el sector tur\u00edstico son variadas, aunque hay una en la que todos los testimonios coinciden: los efectos de la inseguridad en los destinos al sur del Mediterr\u00e1neo se han atenuado este a\u00f1o y los turistas han perdido el miedo a viajar a lugares como Turqu\u00eda o Grecia, pero tambi\u00e9n a T\u00fanez o Egipto. Durante los a\u00f1os recientes se advirti\u00f3 de que muchos de los visitantes que llegaban a la Costa del Sol eran prestados, y que dejar\u00edan de venir cuando las circunstancias cambiaran si no se hac\u00eda algo para fidelizarlos. Pues bien, ese momento ha llegado y muchos se han ido.<\/p>\nNo se puede decir, en justicia, que haya que buscar una explicaci\u00f3n interna para lo que ha pasado. La recuperaci\u00f3n de los destinos competidores era algo que iba a suceder de todas formas; han vuelto con precios sensiblemente m\u00e1s reducidos de lo que puede ofrecerse por aqu\u00ed y adem\u00e1s los touroperadores, que siguen vivos, est\u00e1n redireccionando algunos flujos a aquellos destinos en los que obtienen mayores m\u00e1rgenes.<\/p>\nHay, evidentemente, factores externos sobre los que se tiene escaso o nulo control, pero posiblemente cuando acabe el verano, haya que ponerse frente al espejo y reflexionar sobre qu\u00e9 es lo que tenemos que hacer aqu\u00ed.<\/p>\nUna de las lecciones que habr\u00e1 que aprender de este a\u00f1o es que no se puede llegar al comienzo de la temporada alta con el convenio de la hosteler\u00eda sin firmar y con un conflicto en puertas. Otro es que nunca la Costa del Sol, y mucho menos Marbella, podr\u00e1 competir con otros destinos en un terreno diferente al de la calidad, entendida \u00e9sta en su concepto m\u00e1s amplio. La batalla de los precios est\u00e1 perdida, y a la vista del tipo de turismo y del tipo de empleo que genera el turismo barato habr\u00eda que decir que afortunadamente perdida.<\/p>\nPero posiblemente la lecci\u00f3n m\u00e1s importante deber\u00eda ser que debe comprenderse la necesidad de que este destino, a pesar de su madurez, o posiblemente a causa por ello, tiene todav\u00eda camino por recorrer y mucho por corregir.<\/p>\nA pesar de sus muchas fortalezas, Marbella presenta debilidades importantes. Resulta dif\u00edcil entender qu\u00e9 puede encontrar de atractivo un turista en pasarse medias vacaciones de atasco en atasco, pero sobre todo sin tener unas playas decentes en las que ba\u00f1arse.<\/p>\nSi los buenos resultados suelen invitar a la autocomplacencia, los malos obligan a revisar qu\u00e9 se est\u00e1 haciendo mal y qu\u00e9 es necesario corregir. La lista de este cap\u00edtulo es larga, pero a nadie escapa que las playas est\u00e1n en los primeros lugares. Hace tiempo que Marbella va en la direcci\u00f3n de convertirse en un destino de sol y playa con mucho sol y poca playa y seguramente ha llegado el momento de ponerse serio con este asunto.<\/p>\nNi Marbella ni la Costa del Sol volver\u00e1n a recuperar las playas v\u00edrgenes custodiadas por dunas que cautivaron a los primeros visitantes. La presi\u00f3n urban\u00edstica y la falta de previsi\u00f3n las fueron dejando atr\u00e1s y hoy las pocas dunas que sobreviven son un tesoro a preservar, un peque\u00f1o reducto que constituyen excepci\u00f3n y no regla. Competir con estas playas frente a destinos a\u00fan por desarrollar, y que si lo hacen bien observar\u00e1n nuestros errores para no reproducirlos, supone un desaf\u00edo de grandes dimensiones.<\/p>\nResulta ciertamente frustrante repasar todo lo que se ha dicho en los \u00faltimos a\u00f1os acerca de las playas, todos los anuncios que o no se concretan o se van concretando a una velocidad exasperante, todo el dinero que se tira una y otra vez para maquillar una situaci\u00f3n que se deteriora cada a\u00f1o.<\/p>\nEsta semana se anunci\u00f3 una inversi\u00f3n de seis millones de euros por parte de Acosol para retirar de las playas de Las Chapas unas estructuras de saneamiento que destrozan el paisaje y suponen un grave riesgo potencial. Se trata de una medida necesaria y oportuna, pero tras el anuncio llega la reflexi\u00f3n: \u00bfC\u00f3mo es que hemos llegado al a\u00f1o 2018 con esas estructuras ah\u00ed?<\/p>\nEs verdad que rehabilitar las playas requiere de unas inversiones y del ejercicio de unas competencias que escapan a las administraciones m\u00e1s cercanas. Pero ya que no podemos presumir de la naturaleza exuberante que el propio desarrollo tur\u00edstico pod\u00f3, al menos se deber\u00edan hacer esfuerzos para contar con las playas m\u00e1s limpias y con los mejores servicios. Que a estas alturas no haya wi-fi libre en todas las playas o que no se cuente con los medios para evitar la llegada de medusas resulta inaceptable.<\/p>\nSi las instituciones no parecen haber comprendido la importancia estrat\u00e9gica de las playas, parte de la sociedad tampoco parece haberlo hecho. La semana pasada el AMPA de un colegio de educaci\u00f3n primaria organiz\u00f3 en una playa del centro una protesta por la demora en la construcci\u00f3n de un instituto cuya tramitaci\u00f3n est\u00e1 en marcha. Lo hicieron clavando cruces a orilla de mar, una forma de protesta que naci\u00f3 para denunciar la terrible tragedia que supone la muerte de miles de personas que pierden la vida huyendo del hambre y la guerra y que los independentistas catalanes adoptaron posteriormente con la dosis de oportunismo marca de la casa.<\/p>\nM\u00e1s all\u00e1 de lo m\u00e1s o menos oportuno del reclamo, realizar semejante montaje en mitad de la temporada de verano invita a preguntarse cu\u00e1l es la consideraci\u00f3n que tienen las playas en la conciencia ciudadana \u00bfNo se ve la necesidad de mimarlas, de cuidarlas, de preservarlas? . M\u00e1s all\u00e1 del desprop\u00f3sito. \u00bfNo desvela esto una falta de medida y de conocimiento? \u00bfNo supone una frivolidad que no deber\u00edan tener cabida? Las playas deben cuidarse y los s\u00edmbolos, tambi\u00e9n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Alguien tiene que ser el primero en decirlo, as\u00ed que ah\u00ed va: el verano no est\u00e1 yendo como se esperaba. Al menos como esperaban los m\u00e1s optimistas. 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Alguien tiene que ser el primero en decirlo, as\u00ed que ah\u00ed va: el verano no est\u00e1 yendo como se esperaba. Al menos como esperaban los m\u00e1s optimistas.<\/p>\n
Aunque nuestra at\u00e1vica falta de infraestructuras nos obsequia cada d\u00eda con variados atascos en diferentes horas del d\u00eda, la realidad que se vive en hoteles y restaurantes podr\u00eda invitarnos a teorizar sobre algo as\u00ed como el efecto espejismo de los atascos en la lectura del comportamiento del mercado tur\u00edstico. Aunque ir de un sitio a otro nos obligue a pasar mucho m\u00e1s tiempo dentro del coche, no hay tantos turistas como podr\u00edamos suponer. Hay menos extranjeros y tambi\u00e9n menos espa\u00f1oles. Las previsiones para agosto no son nada optimistas.<\/p>\n
Estos resultados tur\u00edsticos a la baja en las dos primeras semanas del verano han causado cierta sorpresa porque el a\u00f1o ven\u00eda bien, con una Semana Santa sobresaliente y una primavera que lanz\u00f3 buenas se\u00f1ales pese a que las inusuales lluvias de este invierno hab\u00edan hundido los resultados de algunos segmentos, especialmente el del golf que, como se sabe, tiene su temporada alta en los meses de menos actividad del turismo convencional.<\/p>\n
Las explicaciones que se lanzan desde el sector tur\u00edstico son variadas, aunque hay una en la que todos los testimonios coinciden: los efectos de la inseguridad en los destinos al sur del Mediterr\u00e1neo se han atenuado este a\u00f1o y los turistas han perdido el miedo a viajar a lugares como Turqu\u00eda o Grecia, pero tambi\u00e9n a T\u00fanez o Egipto. Durante los a\u00f1os recientes se advirti\u00f3 de que muchos de los visitantes que llegaban a la Costa del Sol eran prestados, y que dejar\u00edan de venir cuando las circunstancias cambiaran si no se hac\u00eda algo para fidelizarlos. Pues bien, ese momento ha llegado y muchos se han ido.<\/p>\n
No se puede decir, en justicia, que haya que buscar una explicaci\u00f3n interna para lo que ha pasado. La recuperaci\u00f3n de los destinos competidores era algo que iba a suceder de todas formas; han vuelto con precios sensiblemente m\u00e1s reducidos de lo que puede ofrecerse por aqu\u00ed y adem\u00e1s los touroperadores, que siguen vivos, est\u00e1n redireccionando algunos flujos a aquellos destinos en los que obtienen mayores m\u00e1rgenes.<\/p>\n
Hay, evidentemente, factores externos sobre los que se tiene escaso o nulo control, pero posiblemente cuando acabe el verano, haya que ponerse frente al espejo y reflexionar sobre qu\u00e9 es lo que tenemos que hacer aqu\u00ed.<\/p>\n
Una de las lecciones que habr\u00e1 que aprender de este a\u00f1o es que no se puede llegar al comienzo de la temporada alta con el convenio de la hosteler\u00eda sin firmar y con un conflicto en puertas. Otro es que nunca la Costa del Sol, y mucho menos Marbella, podr\u00e1 competir con otros destinos en un terreno diferente al de la calidad, entendida \u00e9sta en su concepto m\u00e1s amplio. La batalla de los precios est\u00e1 perdida, y a la vista del tipo de turismo y del tipo de empleo que genera el turismo barato habr\u00eda que decir que afortunadamente perdida.<\/p>\n
Pero posiblemente la lecci\u00f3n m\u00e1s importante deber\u00eda ser que debe comprenderse la necesidad de que este destino, a pesar de su madurez, o posiblemente a causa por ello, tiene todav\u00eda camino por recorrer y mucho por corregir.<\/p>\n
A pesar de sus muchas fortalezas, Marbella presenta debilidades importantes. Resulta dif\u00edcil entender qu\u00e9 puede encontrar de atractivo un turista en pasarse medias vacaciones de atasco en atasco, pero sobre todo sin tener unas playas decentes en las que ba\u00f1arse.<\/p>\n
Si los buenos resultados suelen invitar a la autocomplacencia, los malos obligan a revisar qu\u00e9 se est\u00e1 haciendo mal y qu\u00e9 es necesario corregir. La lista de este cap\u00edtulo es larga, pero a nadie escapa que las playas est\u00e1n en los primeros lugares. Hace tiempo que Marbella va en la direcci\u00f3n de convertirse en un destino de sol y playa con mucho sol y poca playa y seguramente ha llegado el momento de ponerse serio con este asunto.<\/p>\n
Ni Marbella ni la Costa del Sol volver\u00e1n a recuperar las playas v\u00edrgenes custodiadas por dunas que cautivaron a los primeros visitantes. La presi\u00f3n urban\u00edstica y la falta de previsi\u00f3n las fueron dejando atr\u00e1s y hoy las pocas dunas que sobreviven son un tesoro a preservar, un peque\u00f1o reducto que constituyen excepci\u00f3n y no regla. Competir con estas playas frente a destinos a\u00fan por desarrollar, y que si lo hacen bien observar\u00e1n nuestros errores para no reproducirlos, supone un desaf\u00edo de grandes dimensiones.<\/p>\n
Resulta ciertamente frustrante repasar todo lo que se ha dicho en los \u00faltimos a\u00f1os acerca de las playas, todos los anuncios que o no se concretan o se van concretando a una velocidad exasperante, todo el dinero que se tira una y otra vez para maquillar una situaci\u00f3n que se deteriora cada a\u00f1o.<\/p>\n
Esta semana se anunci\u00f3 una inversi\u00f3n de seis millones de euros por parte de Acosol para retirar de las playas de Las Chapas unas estructuras de saneamiento que destrozan el paisaje y suponen un grave riesgo potencial. Se trata de una medida necesaria y oportuna, pero tras el anuncio llega la reflexi\u00f3n: \u00bfC\u00f3mo es que hemos llegado al a\u00f1o 2018 con esas estructuras ah\u00ed?<\/p>\n
Es verdad que rehabilitar las playas requiere de unas inversiones y del ejercicio de unas competencias que escapan a las administraciones m\u00e1s cercanas. Pero ya que no podemos presumir de la naturaleza exuberante que el propio desarrollo tur\u00edstico pod\u00f3, al menos se deber\u00edan hacer esfuerzos para contar con las playas m\u00e1s limpias y con los mejores servicios. Que a estas alturas no haya wi-fi libre en todas las playas o que no se cuente con los medios para evitar la llegada de medusas resulta inaceptable.<\/p>\n
Si las instituciones no parecen haber comprendido la importancia estrat\u00e9gica de las playas, parte de la sociedad tampoco parece haberlo hecho. La semana pasada el AMPA de un colegio de educaci\u00f3n primaria organiz\u00f3 en una playa del centro una protesta por la demora en la construcci\u00f3n de un instituto cuya tramitaci\u00f3n est\u00e1 en marcha. Lo hicieron clavando cruces a orilla de mar, una forma de protesta que naci\u00f3 para denunciar la terrible tragedia que supone la muerte de miles de personas que pierden la vida huyendo del hambre y la guerra y que los independentistas catalanes adoptaron posteriormente con la dosis de oportunismo marca de la casa.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de lo m\u00e1s o menos oportuno del reclamo, realizar semejante montaje en mitad de la temporada de verano invita a preguntarse cu\u00e1l es la consideraci\u00f3n que tienen las playas en la conciencia ciudadana \u00bfNo se ve la necesidad de mimarlas, de cuidarlas, de preservarlas? . M\u00e1s all\u00e1 del desprop\u00f3sito. \u00bfNo desvela esto una falta de medida y de conocimiento? \u00bfNo supone una frivolidad que no deber\u00edan tener cabida? Las playas deben cuidarse y los s\u00edmbolos, tambi\u00e9n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Alguien tiene que ser el primero en decirlo, as\u00ed que ah\u00ed va: el verano no est\u00e1 yendo como se esperaba. Al menos como esperaban los m\u00e1s optimistas. Aunque nuestra at\u00e1vica falta de infraestructuras nos obsequia cada d\u00eda con variados atascos en diferentes horas del d\u00eda, la realidad que se vive en hoteles y restaurantes […]<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1114"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1114"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1114\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1123,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1114\/revisions\/1123"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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