{"id":1155,"date":"2018-10-08T12:12:45","date_gmt":"2018-10-08T10:12:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/?p=1155"},"modified":"2018-10-08T12:13:00","modified_gmt":"2018-10-08T10:13:00","slug":"cuando-la-ciudad-es-tambien-una-marc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/2018\/10\/08\/cuando-la-ciudad-es-tambien-una-marc\/","title":{"rendered":"Cuando la ciudad es tambi\u00e9n una marca"},"content":{"rendered":"

\"marvel\"<\/a><\/p>\n

Resulta ciertamente exagerado, como plantea alguna tesis, que el mayor da\u00f1o que sufri\u00f3 Marbella en relaci\u00f3n con la corrupci\u00f3n fue en su imagen. Este planteamiento, cuya autor\u00eda hay que buscarla en una parte del sector empresarial, pone significativamente el foco en la ‘operaci\u00f3n Malaya’ y no en los hechos que la provocaron y resulta asombroso encontrarse a\u00fan hoy, 12 a\u00f1os despu\u00e9s de aquello, a personas que lo siguen sosteniendo.<\/p>\n

Durante alg\u00fan tiempo no result\u00f3 inhabitual escuchar en algunos \u00e1mbitos quejas por las consecuencias de la repercusi\u00f3n medi\u00e1tica de aquel caso, que coloc\u00f3 a Marbella en el foco de la atenci\u00f3n p\u00fablica, convirti\u00f3 el nombre de la ciudad en sin\u00f3nimo del trapicheo urban\u00edstico y puso bajo sospecha cualquier actividad empresarial que se desarrollara en la ciudad, con los consecuentes efectos devastadores sobre su econom\u00eda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Algunas de las posiciones mantenidas desde entonces, con la cr\u00edtica centrada en el da\u00f1o a la imagen de la ciudad que hab\u00eda provocado la operaci\u00f3n judicial por la que el latrocinio sali\u00f3 a la luz y no en el da\u00f1o a la ciudad y a sus vecinos ocasionado por el propio latrocinio, no ayudaron a restaurar la reputaci\u00f3n da\u00f1ada, sino que, m\u00e1s bien, atentaron contra ella. Y fue el tiempo, m\u00e1s que ninguna acci\u00f3n concreta, y la expansi\u00f3n de los casos de corrupci\u00f3n a todo el territorio nacional, los que hicieron que se fuera diluyendo aquella identificaci\u00f3n de Marbella con las malas pr\u00e1cticas pol\u00edticas, la convivencia de cargos p\u00fablicos con empresarios inescrupulosos y el robo sistem\u00e1tico a los ciudadanos.<\/p>\n

Con el paso del tiempo, los problemas de imagen de Marbella se centraron en otros aspectos y el sector tur\u00edstico en particular, y el empresarial en general, considera hoy que hay que actuar profesionalmente para preservarla y posicionarla como la marca relevante que es.<\/p>\n

Aunque hoy ya no se relaciona a Marbella ni con la corrupci\u00f3n ni con la corrupci\u00f3n urban\u00edstica, el tratamiento de su marca s\u00ed requiere, al menos, del mismo tratamiento profesional que desde hace a\u00f1os le dispensan a las suyas los principales destinos competidores. Esto fue puesto sobre la mesa por la directiva del Centro de Iniciativas Tur\u00edsticas (CIT) en una reuni\u00f3n celebrada semanas atr\u00e1s con la alcaldesa por propia iniciativa, en la que se encontraron con una respuesta que no esperaban. \u00c1ngeles Mu\u00f1oz les ofreci\u00f3 que ellos mismos prepararan una propuesta, que se podr\u00eda poner en marcha con financiaci\u00f3n a cargo de fondos recuperados de casos de corrupci\u00f3n. A esto se le llama poner el bal\u00f3n en el tejado del vecino.<\/p>\n

El pasado jueves, Mu\u00f1oz les precis\u00f3 a los empresarios que la financiaci\u00f3n no ser\u00e1 con cargo a los fondos ya recuperados, sino a lo que el Ayuntamiento reciba de lo que el Estado ya ha cobrado por multas de esos mismos casos de corrupci\u00f3n. Para ello es necesario que el Ministerio de Hacienda y el Ayuntamiento firmen un convenio que adem\u00e1s debe suscribirse antes de que acabe 2018. Mu\u00f1oz cuenta ahora con un aliado para conseguir que la actual titular de Hacienda suscriba el acuerdo, comprometido por su antecesor cuando nadie imaginaba que un presidente socialista iba a llegar a la Moncloa.<\/p>\n

Los empresarios encomendaron el dise\u00f1o del proyecto al responsable de su Comisi\u00f3n de Turismo, Jos\u00e9 Luque -director general de Fuerte Hoteles-, quien elabor\u00f3 un proyecto que se ejecutar\u00eda en diferentes pasos y que requerir\u00e1 de la creaci\u00f3n de una Oficina de Marca de Marbella (Marbella Brand Office) que funcionar\u00eda de manera aut\u00f3noma con financiaci\u00f3n p\u00fablica pero tambi\u00e9n con aportaciones privadas.<\/p>\n

Esta propuesta no se corresponde exactamente con el planteamiento del Ayuntamiento. La alcaldesa ofreci\u00f3 una partida de dinero procedente de un ingreso de car\u00e1cter extraordinario, como es el dinero proveniente de sentencias judiciales, y lo que proponen los empresarios no es una campa\u00f1a de imagen puntual, sino la creaci\u00f3n de una oficina permanente con necesidad peri\u00f3dica de financiaci\u00f3n. El mill\u00f3n de euros, una cantidad incuestionablemente respetable, deber\u00e1 servir para poner en marcha la iniciativa, pero posteriormente ser\u00e1 necesario un compromiso de financiaci\u00f3n anual que deber\u00eda ser asumido no solamente por el actual equipo de gobierno, sino a trav\u00e9s de un amplio consenso pol\u00edtico que pusiera a salvo la iniciativa ante una eventual alternancia. Y tambi\u00e9n, no olvidarlo, por las propias empresas tur\u00edsticas.<\/p>\n

\u00c1ngeles Mu\u00f1oz ha cogido carrerilla en el reparto de los fondos procedentes de casos judiciales, aun de los que dependen de una firma todav\u00eda no garantizada, pero esta actuaci\u00f3n lo que necesita es de un compromiso permanente cuya continuidad no deber\u00eda depender de ingresos extraordinarios.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los problemas de imagen que sufre hoy Marbella? No son los de hace 12 a\u00f1os, cuando se establec\u00eda una relaci\u00f3n directa de la ciudad con la corrupci\u00f3n, pero es evidente que hay mucho por trabajar. Para comprenderlo basta con ver cualquier programa de televisi\u00f3n de los que se emiten en verano, en los que Marbella parece verse reducida a un refugio de descerebrados fr\u00edvolos y superficiales que no saben en qu\u00e9 gastarse el dinero de pap\u00e1, pero posiblemente lo primero que tendr\u00e1 que hacer la futura Oficina es identificarlos para actuar en consecuencia.<\/p>\n

Se suele decir con car\u00e1cter muy gen\u00e9rico que es necesario que Marbella se identifique con la excelencia y los m\u00e1ximos est\u00e1ndares de calidad, eso que habitual y err\u00f3neamente se define con el concepto reduccionista de ‘lujo’, pero para ello posiblemente no haga falta ning\u00fan estudio. Es necesario ir m\u00e1s all\u00e1 y, sobre todo, entender que la imagen es un concepto que se construye d\u00eda a d\u00eda y que debe ser gestionada con criterios profesionales.<\/p>\n

Posiblemente uno de los m\u00e1s graves problemas de gesti\u00f3n de la imagen Marbella no se sufre en el terreno tur\u00edstico, sino en el pol\u00edtico. Hay gestores p\u00fablicos que parecen confundir la imagen de marca que se cultiva para la cosecha tur\u00edstica y la realidad cotidiana de los miles de vecinos que nada tiene que ver ni con las tiendas de precios inaccesibles de Puerto Ban\u00fas ni con los hoteles que cobran por una noche lo que muchas familias pagan al mes por su hipoteca. Pero eso no hay Marbella Brand Office que lo arregle.<\/p>\n

Preguntas de la semana<\/strong><\/p>\n

1- \u00bfEn qu\u00e9 estado entreg\u00f3 el Ayuntamiento a la Junta en 2012 la antigua sede de Urbanismo para que ahora el Gobierno andaluz asegure que el edificio no se puede adaptar a usos administrativos? \u00bfCu\u00e1nto habr\u00eda que invertir para que pudiera volver a estar operativo?\u00bfPor qu\u00e9 las asociaciones y colectivos de Marbella que reclaman locales para sus actividades no aprovechan esta oportunidad y se lo solicitan directamente a la Junta? \u00bfQu\u00e9 repercusi\u00f3n podr\u00eda tener un uso intensivo de ese inmueble en la reanimaci\u00f3n comercial de la alica\u00edda Ricardo Soriano?<\/p>\n

2- \u00bfEn qu\u00e9 estaban pensando los responsables del PSOE que el pasado jueves ofrecieron una rueda de prensa para reclamar que la Diputaci\u00f3n Provincial invierta 800.000 euros en un plan integral para la barriada Plaza de Toros y eligieron para hacerse una fotograf\u00eda el mismo lugar exacto en el que la presidenta de la Junta, Susana D\u00edaz, prometi\u00f3 a los vecinos el 5 de diciembre de 2016, tras la riada de esa semana, tomar cartas en el asunto?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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