{"id":1197,"date":"2019-01-30T12:40:36","date_gmt":"2019-01-30T11:40:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/?p=1197"},"modified":"2019-01-30T12:40:36","modified_gmt":"2019-01-30T11:40:36","slug":"malaga-y-marbella-se-contraprograman-en-fitur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/2019\/01\/30\/malaga-y-marbella-se-contraprograman-en-fitur\/","title":{"rendered":"M\u00e1laga y Marbella se contraprograman en FITUR"},"content":{"rendered":"

\"133861424-624x423\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Madrid, martes 22 de enero, ocho y media de la noche. V\u00edspera de una nueva edici\u00f3n de Fitur marcada este a\u00f1o por la incertidumbre creada por la huelga, o cierre patronal, de taxis. En la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando el Ayuntamiento de Marbella celebra su gala de presentaci\u00f3n en un marco impresionante que resulta desbordado por m\u00e1s de 250 invitados. Todo un \u00e9xito. A dos kil\u00f3metros de all\u00ed, en Platea Madrid, tambi\u00e9n en el centro de la capital, el Ayuntamiento de M\u00e1laga celebra el suyo. Otro \u00e9xito. Muchos de los asistentes han sido invitados a los dos eventos. Se ven obligados a elegir. Uno u otro.<\/p>\n

Madrid, mi\u00e9rcoles 23 de enero. Ocho de la tarde. Turismo y Planificaci\u00f3n Costa del Sol realiza su acto en el Palacio Duques de Pastrana, en el Paseo de La Habana. M\u00e1s de 200 invitados asisten para ver una presentaci\u00f3n audiovisual sobre la variada oferta tur\u00edstica de la provincia. Hay im\u00e1genes de M\u00e1laga, del Caminito del Rey y de la oferta del interior, pero la mayor parte de los planos ofrecen planos de Marbella, de sus playas, de su casco antiguo, de sus hoteles, de Puerto Ban\u00fas. No asiste ning\u00fan representante del Ayuntamiento de Marbella.<\/p>\n

\n
\u00a0Fitur es una feria de cinco d\u00edas, dirigida al mercado espa\u00f1ol, en la que la mayor parte de la actividad institucional se concentra en los dos primeros. Posiblemente sea inevitable que haya coincidencia en las presentaciones. Los d\u00edas son pocos y las actividades, muchas. Es posible que aunque existiera alg\u00fan tipo de coordinaci\u00f3n y voluntad de no pisarse mutuamente, incluso de colaborar, no ser\u00eda posible encontrar fechas alternativas y la coincidencia de fechas resultar\u00eda inevitable. Sin embargo, la situaci\u00f3n no es esa. La coincidencia parece m\u00e1s bien consecuencia de que ambas ciudades prefieren ignorarse mutuamente.<\/div>\n<\/div>\n

Hace tiempo, los empresarios de Marbella aglutinados en el Centro de Iniciativas Tur\u00edsticas y respaldados por la CEM y por la CEA acu\u00f1aron la idea de promover el eje M\u00e1laga-Marbella con la convicci\u00f3n de que la acci\u00f3n coordinada de las dos principales ciudades de la provincia ser\u00eda beneficiosa no solamente para el turismo y no solamente para ellas, sino para el conjunto de la provincia y de toda su actividad econ\u00f3mica. Sin embargo, esa iniciativa parece haber quedado reducida a la reivindicaci\u00f3n del tren, con los resultados conocidos. Ni siquiera en el reclamo de esa infraestructura las ciudades han mostrado la menor intenci\u00f3n de coordinarse.<\/p>\n

En el mundo del turismo tambi\u00e9n marchan cada una por su lado, y m\u00e1s all\u00e1 de la labor que realiza Turismo y Planificaci\u00f3n Costa del Sol, desde hace un tiempo con nuevo nombre, las dos ciudades parece preferir actuar como si la otra no existiera en lugar de aprovechar la oportunidad que supone ser emblemas -una con una tradici\u00f3n de casi medio siglo, la otra gracias a la meritoria metamorfosis protagonizada durante la \u00faltima d\u00e9cada- de dos ofertas con tan escasos puntos en com\u00fan que las convierten en extraordinariamente complementarias.<\/p>\n

La presencia de Marbella en Fitur ha superado este a\u00f1o a la del ejercicio anterior gracias a un saludable ejercicio de audacia. La gala celebrada en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando opt\u00f3 por un espect\u00e1culo innovador y sorprendente en el que se representaron las cuatro estaciones y con el que se pretendi\u00f3 transmitir la condici\u00f3n de destino tur\u00edstico para todo el a\u00f1o. La audacia del montaje tambi\u00e9n parec\u00eda pretender desterrar la imagen de una Marbella casposa y setentera que solamente cultivan quienes buscan sus \u00fanicas referencias de la ciudad en los programas de la televisi\u00f3n basura. S\u00f3lo se ech\u00f3 en falta que se recurriera a alguna presentaci\u00f3n audiovisual para que la actividad resultase completa y m\u00e1s efectiva.<\/p>\n

El formato con el que Marbella se volvi\u00f3 a presentar este a\u00f1o en Fitur es el que se inaugur\u00f3 en la edici\u00f3n de 2016, la primera despu\u00e9s de que el gobierno tripartito asumiera el poder municipal y decidiera que la ciudad volviera a tener presencia propia y destacada en la feria: una gala en la v\u00edspera de la inauguraci\u00f3n y un expositor propio.<\/p>\n

La experiencia acumulada a lo largo de esas cuatro ediciones ha permitido corregir errores y mejorar sustancialmente algunos aspectos, desde el formato de la gala hasta el dise\u00f1o del expositor, situado desde entonces y hasta ahora en un pasillo lateral junto al pabell\u00f3n de Andaluc\u00eda.<\/p>\n

El concepto, sin embargo, sigue siendo el mismo, al igual que el lema ‘Marbella, destino cinco estrellas’, inaugurado en aquella edici\u00f3n de 2016 que ya parece tan lejana. Que exista continuidad en el \u00e1rea estrat\u00e9gica del turismo, a\u00fan en cuestiones que, como ese eslogan, no convenc\u00edan del todo al nuevo equipo, es sin duda una buena noticia. Seguir con la labor del otro aunque haya cambio de gobierno demuestra una madurez institucional que muchas veces se reclama sin \u00e9xito. Cuando haya que cambiar que sea porque se ha dado con una f\u00f3rmula mejor y no porque esta f\u00f3rmula la puso en marcha el adversario.<\/p>\n

Hay, en ese sentido, algunas cuestiones que ser\u00eda oportuno que fueran revisadas, y una de ellas es el p\u00fablico al que se dirigen las actividades que se montan en Fitur.<\/p>\n

No es, desde luego, una situaci\u00f3n que afecte solamente a Marbella. Basta con recorrer los diferentes pabellones de la feria para comprobar las notables diferencias entre los montajes de los gobiernos regionales y los municipales por un lado y los de empresas, nacionales o extranjeras, y de los pa\u00edses que llegan a Fitur buscando un hueco en el mercado tur\u00edstico espa\u00f1ol, por el otro. Mientras en estos \u00faltimos abundan las mesas de trabajo, en los primeros se ven sobre todo pol\u00edticos y periodistas. Ya se ha contado en numerosas ocasiones. El cuadro m\u00e1s repetido es el de alcaldes de los lugares m\u00e1s diversos ofreciendo una rueda de prensa en la que explican los atractivos tur\u00edsticos de su pueblo a un auditorio compuesto \u00fanicamente por el corresponsal de la televisi\u00f3n municipal de su ayuntamiento desplazado hasta Madrid.<\/p>\n

No caer en la din\u00e1mica de una feria que en muchas ocasiones parece montada m\u00e1s para consumo interno que otra cosa debe ser indudablemente dif\u00edcil. Basta con acercarse a cualquiera de las actividades promocionales que se organizan para comprobar que a la mayor parte de los asistentes uno se la podr\u00eda encontrar en cualquier evento social que se desarrolle en Marbella y en la Costa del Sol.<\/p>\n

De ah\u00ed la necesidad de aguzar el ingenio de cara a futuras ediciones para intentar romper ese c\u00edrculo endog\u00e1mico y aprovechar a\u00fan mejor la oportunidad que ofrecen la feria y los recursos que all\u00ed se invierten. Fitur es una cita en la que todo el mundo compite por una espacio, aunque sea m\u00ednimo, de repercusi\u00f3n. Ah\u00ed est\u00e1n todos los destinos tur\u00edsticos e incluso algunos que aspiran a serlo y a\u00fan no lo hay conseguido. Trascender y sobresalir supone una tarea harto dif\u00edcil. S\u00f3lo unos pocos pueden aspirar a hacerlo y Marbella est\u00e1 entre ellos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Madrid, martes 22 de enero, ocho y media de la noche. V\u00edspera de una nueva edici\u00f3n de Fitur marcada este a\u00f1o por la incertidumbre creada por la huelga, o cierre patronal, de taxis. En la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando el Ayuntamiento de Marbella celebra su gala de presentaci\u00f3n en un […]<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1197"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1197"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1197\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1199,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1197\/revisions\/1199"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}