{"id":195,"date":"2010-07-29T10:06:00","date_gmt":"2010-07-29T10:06:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/?p=195"},"modified":"2010-07-29T10:06:00","modified_gmt":"2010-07-29T10:06:00","slug":"marbella-spain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/2010\/07\/29\/marbella-spain\/","title":{"rendered":"Marbella, Spain"},"content":{"rendered":"

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Es lo que tienen las celebridades. Toman una decisi\u00f3n, por nimia que sea, y por comparaci\u00f3n reducen a nada cualquier campa\u00f1a de imagen. Los publicistas tienen motivos para sentirse como una hormiga al lado de un elefante. \u00bfCu\u00e1nto vale el anuncio de que Michelle Obama ha elegido venir aqu\u00ed a disfrutar de sus primeras vacaciones fuera de Estados Unidos desde que su marido fue elegido presidente? \u00bfAl trabajo, el talento y el ingenio de cu\u00e1ntos creativos publicitarios se podr\u00eda equiparar su decisi\u00f3n? \u00bfEn cu\u00e1ntas campa\u00f1as millonarias sobre la Costa del Sol como destino seguro habr\u00eda que invertir para alcanzar el mismo efecto que el presidente de Estados Unidos enviando a Marbella a su hija de nueve a\u00f1os?<\/div>\n
‘Marbella, Spain’ es una marca que comenz\u00f3 a construirse hace casi medio siglo y que ha sobrevivido a temporales que hubiesen acabado con muchos destinos que se valoran muchas veces por encima del propio. Saqueada por 15 a\u00f1os de latrocinio descarado. Castigada por la historia delictiva de cuatro vecinos indeseables. Atacada impiadosamente por la televisi\u00f3n -la basura y la que presume de calidad- y tambi\u00e9n por articulistas que intentan suplir con estereotipos su carencia de ingenio. Ignorada durante a\u00f1os por pol\u00edticos que se avergonzaban de tenerla en su jurisdicci\u00f3n. Una decisi\u00f3n ha bastado para demostrar que Marbella, Spain, no era lo que dec\u00edan.<\/div>\n
No se trata de la mera localizaci\u00f3n. Es m\u00e1s, el hotel en el que la mujer de Obama se hospedar\u00e1 durante cuatro d\u00edas no est\u00e1 en su t\u00e9rmino municipal, sino en la vecina Benahav\u00eds. Pero una marca es m\u00e1s que un t\u00e9rmino municipal. Denota valores, expectativas, una forma de relaci\u00f3n con los clientes, un compromiso con la calidad, una historia en el universo del mejor turismo del mundo. Por eso no hay hotel de la m\u00e1xima categor\u00eda en la zona que no utilice la marca Marbella para vender sus excelencias. Tienen derecho usarla y hacen bien en hacerlo.<\/div>\n

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