{"id":196,"date":"2010-08-08T23:46:00","date_gmt":"2010-08-08T23:46:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/?p=196"},"modified":"2010-08-08T23:46:00","modified_gmt":"2010-08-08T23:46:00","slug":"una-cuestion-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/2010\/08\/08\/una-cuestion-imagen\/","title":{"rendered":"Una cuesti\u00f3n de imagen"},"content":{"rendered":"

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La Universidad de M\u00e1laga organiz\u00f3 la semana pasada sus cursos de verano de Marbella, y uno de los temas a tratar era el de los medios como conformadores de la imagen. Sin duda los organizadores estaban interesados en que se debatiera ese singular fen\u00f3meno que conforma el tratamiento que recibe Marbella en televisiones y peri\u00f3dicos, principalmente en las primeras, y c\u00f3mo los avatares que ha sufrido la ciudad en los \u00faltimos a\u00f1os acab\u00f3 por crear la imagen deplorable de una ciudad abandonada a la corrupci\u00f3n, dominada por las mafias, refugio de multimillonarios indeseables y entregada a los peores vicios.<\/div>\n
La coincidencia del curso con la visita de la mujer del presidente de Estados Unidos posiblemente haya tenido una consecuencia no deseada: considerar que el debate ya no tiene sentido. Quiz\u00e1s exista la percepci\u00f3n de que la presencia de Michelle Obama ha marcado un punto de inflexi\u00f3n definitivo y que la mala imagen de Marbella es historia. Todos los medios estadounidenses que han reflejado la visita de la primera dama han hablado de la ciudad como un destino de lujo, y s\u00f3lo algunos pasquines de la prensa brit\u00e1nica m\u00e1s chusca ha reflotado la cantinela de la Costa del Crimen.<\/div>\n
Sin embargo es prudente huir de los an\u00e1lisis triunfalistas, porque hasta ahora lo que ha marcado esta visita es un contraste entre la consideraci\u00f3n de la que Marbella goza fuera y la que sufre dentro. La decisi\u00f3n de la primera dama estadounidense de elegir el casco antiguo como escenario de su primer paseo en el que se dej\u00f3 fotografiar regalando sonrisas demuestra que m\u00e1s all\u00e1 del oc\u00e9ano no se entiende a Marbella como un lugar que ensucie la reputaci\u00f3n de nadie. Pero el contraste es doloroso. El Rey ha decidido saltarse el protocolo, no visitar a la hu\u00e9sped en el lugar donde se produce la visita y obligarla a hacer un desplazamiento dentro de su viaje. Marbella parece ser un buen sitio para las continuas visitas de ex presidentes del Gobierno -tanto Gonz\u00e1lez como Aznar suelen descansar por aqu\u00ed, el segundo con casa propia-, pero no parec\u00eda ser tan bueno cuando a\u00fan estaban activos en la vida p\u00fablica. El presidente de la Junta se jact\u00f3 no hace mucho en un debate parlamentario de que a \u00e9l no lo ver\u00edan en Marbella, y obsecuentemente ning\u00fan alto cargo andaluz elige Marbella para sus vacaciones. De los ministros, s\u00f3lo Cristina Garmendia. Ni siquiera al degradado ex secretario de Estado de Turismo, ahora secretario general, se le ha visto el pelo.<\/div>\n
Por todo ello, considerar que la mala imagen de Marbella se sustenta s\u00f3lo en la detestable huella del gilismo, y que la visita de Michelle Obama la ha borrado puede constituir un an\u00e1lisis simplista que no toma en cuenta el paisaje completo. Primero, porque el lugar que Marbella ocupa en el imaginario colectivo de este pa\u00eds est\u00e1 \u00edntimamente ligado al sitio al que se sit\u00faa al conjunto de la Comunidad Aut\u00f3noma, y que Andaluc\u00eda, sus representantes pol\u00edticos y sus medios p\u00fablicos no s\u00f3lo aceptan, sino que reproducen alegremente. En ese modelo encaja mejor una ciudad donde todo empresario es un especulador y donde los ricos horteras de medio mundo ba\u00f1an en champ\u00e1n a jovencitas de vida alegre que un destino que constituye uno de los principales motores de la principal industria del pa\u00eds, que ampara bajo su marca a los mejores hoteles de cinco estrellas y que ha demostrado que goza de una reputaci\u00f3n en el extranjero que muchos de sus nacionales se empecinan en negarle.<\/div>\n
Y tambi\u00e9n porque el turismo est\u00e1 todav\u00eda lejos de ocupar el lugar que le corresponde en ese imaginario colectivo. Basta con comparar qu\u00e9 repercusi\u00f3n alcanza el cierre de una f\u00e1brica o un conflicto en la agricultura con el caso que se le ha hecho al cierre, el calvario y la recuperaci\u00f3n de un hotel como Los Monteros, que ha creado m\u00e1s riqueza a lo largo de su historia que muchos centros de producci\u00f3n situados en lugares a los que se les asigna el papel de escenario de las cuestiones serias y no del cachondeo.<\/div>\n
Que esto cambie a partir de ahora es de momento s\u00f3lo una posibilidad. Si los cargos p\u00fablicos ponen en respaldar el resurgimiento de la buena imagen de Marbella el uno por ciento del inter\u00e9s que demostraron en intentar hacerse una foto con Michelle Obama -intentos todos fallidos porque la primera dama no permiti\u00f3 que se alterara el car\u00e1cter privado de su visita- a partir del pr\u00f3ximo verano los aparcamientos de los hoteles de Marbella no tendr\u00e1n lugar suficiente para acoger a tantos coches oficiales. Y ser\u00e1n bienvenidos.<\/div>\n

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