Marbella ha iniciado una nueva etapa en su estrategia de promoci\u00f3n tur\u00edstica y lo ha hecho en Fitur, la primera en el calendario de las ferias internacionales.
\nDurante los ocho a\u00f1os anteriores, la estrategia tur\u00edstica de la ciudad no pas\u00f3 por acudir a la feria de Madrid, ni a ninguna otra, con expositor propio, una decisi\u00f3n que contrast\u00f3 con los a\u00f1os en los que el ayuntamiento presidido por Jes\u00fas Gil y sus sucesores hac\u00edan de la feria tur\u00edstica un festival de la ostentaci\u00f3n.
\nEste a\u00f1o el Ayuntamiento ha vuelto a Fitur, con su propio stand y ello vuelve a abrir el debate sobre cu\u00e1l es la direcci\u00f3n a la que debe apuntarse a la hora de invertir el dinero disponible para la promoci\u00f3n tur\u00edstica, independientemente de si la cuant\u00eda es mayor o menor.
\nResulta imposible encontrar a alguien entre los profesionales del sector a quien no le parezca buena idea que el Ayuntamiento aumente su partida para promoci\u00f3n. Cuanto m\u00e1s se gaste mejor, desde su \u00f3ptica, porque es dinero p\u00fablico que si se atina en las acciones dirigidas a los diferentes mercados tur\u00edsticos acaba generando ingresos que van directo a las cuentas de resultados de hoteles, restaurantes y comercios. Nunca habr\u00e1 un empresario que diga que no se gaste en promoci\u00f3n ni tampoco que considere suficiente la inversi\u00f3n realizada.
\nPor ello, posiblemente lo m\u00e1s acertado de la nueva pol\u00edtica tur\u00edstica del Ayuntamiento sea la decisi\u00f3n de involucrar al sector privado en la promoci\u00f3n de Marbella. De momento, y de acuerdo a los fondos obtenidos y al n\u00famero de empresas implicadas, debe decirse que la implicaci\u00f3n privada es incipiente y est\u00e1 lejos de poder considerarse que se trata de un objetivo conseguido. Si eso no mejora, en el futuro habr\u00e1 que hablar de fracaso. Que el nuevo eslogan de Marbella sea \u2018Destino cinco estrellas\u2019 y que s\u00f3lo un hotel de esa categor\u00eda haya colaborado y que las estrellas Michelin brillaran por su ausencia se\u00f1ala cu\u00e1nto camino queda por recorrer.
\nOtra cuesti\u00f3n es si Fitur es un buen lugar para gastar dinero, o dicho de otra manera, si la inversi\u00f3n en la feria de Madrid tiene retorno. Ah\u00ed ya hay distintas opiniones.
\nLa frase m\u00e1s repetida sobre la feria de Madrid reproduce un t\u00f3pico que sobrevive a los a\u00f1os: \u00abEn Fitur hay que estar\u00bb. La pregunta es para qu\u00e9, c\u00f3mo y por qu\u00e9.
\nCualquiera que haya estado en la feria puede concluir sin resquicio para la duda que la primera beneficiada por este acontecimiento es la ciudad de Madrid. Hoteles llenos, taxis recorriendo incesantemente la ruta entre Ifema y el centro, restaurantes, cafeter\u00edas, eventos paralelos. La capital disfruta durante cinco d\u00edas de una inyecci\u00f3n econ\u00f3mica que proviene en su mayor parte de fondos p\u00fablicos de todas las comunidades aut\u00f3nomas, de gran parte de las diputaciones y de no pocos ayuntamientos de todo el pa\u00eds. Aunque se trate de fondos de la periferia que dinamizan la econom\u00eda de la capital, no dejan de ser grandes cantidades de dinero p\u00fablico que terminan nutriendo de combustible a las econom\u00edas privadas. Mir\u00e1ndolo con generosidad podr\u00eda interpretarse a Fitur como la quintaesencia de una versi\u00f3n sui generis del modelo keynesiano para afrontar la depresi\u00f3n. La singularidad es que se trata de dinero de la periferia que se acaba gastando en la capital. \u00bfPero tiene la presencia en Fitur repercusi\u00f3n real en el mercado tur\u00edstico espa\u00f1ol, al que est\u00e1 dirigido?
\nBasta darse una vuelta por los distintos pabellones para encontrar una notable diferencia entre los que acogen los expositores de los destinos espa\u00f1oles y los que albergan a los extranjeros. En estos \u00faltimos, especialmente en los pabellones de los pa\u00edses hispanoamericanos, se respira trabajo y negocio. Se comprueba que para esos destinos Espa\u00f1a es uno de los mercados fundamentales. Posiblemente Fitur represente para el sector tur\u00edstico de M\u00e9xico, Rep\u00fablica Dominicana o Costa Rica algo similar a lo que suponen para Espa\u00f1a y la Costa del Sol la World Travel Market o la ITB de Berl\u00edn. En esos pabellones se percibe mucho trabajo y nada de postureo.
\nAlgo muy distinto son los pabellones de los destinos locales, donde la feria es m\u00e1s pol\u00edtica que tur\u00edstica. Los ayuntamientos, las diputaciones, los gobiernos auton\u00f3micos, todas las administraciones que dedican un buen mont\u00f3n de dinero p\u00fablico a exhibir su grandeza en Fitur se esfuerzan por simular que el encuentro tiene car\u00e1cter profesional, que con la presencia de pol\u00edticos y de ayudas de c\u00e1mara de los pol\u00edticos se est\u00e1 dando un impulso definitivo al sector tur\u00edstico, pero cuanto m\u00e1s se esfuerzan m\u00e1s claro queda que buena parte del evento s\u00f3lo encuentra sentido si consigue repercusi\u00f3n no en los mercados tur\u00edsticos exteriores, sino en sus mercados electorales internos. La imagen de un alcalde haciendo una presentaci\u00f3n sobre las bondades tur\u00edsticas de su pueblo ante un auditorio compuesto s\u00f3lo por los enviados especiales de su televisi\u00f3n local no es nada inusual en esta feria. Del mismo modo que no pocos responsables pol\u00edticos dan el dinero de su administraci\u00f3n por bien gastado si consiguen que su coincidencia con la Reina, con el ministro de turno o con la presidenta de la Junta, aunque s\u00f3lo haya sido de unos pocos segundos, quede reflejada para la posteridad.
\nEn este marco Marbella ha realizado una fuerte apuesta por Fitur, acontecimiento que aprovech\u00f3 para presentar, en una cena organizada en la v\u00edspera de la inauguraci\u00f3n, su nuevo lema y la imagen de marca que ser\u00e1 utilizada a partir de ahora en todas las acciones promocionales.
\nComo la nueva estrategia de Marbella en Fitur coincide con la retirada de Torremolinos, que con el cambio de signo en el Ayuntamiento decidido renunciar a su stand propio y a celebrar la tradicional \u2018Cena del Pesca\u00edto\u2019 en la v\u00edspera de la inauguraci\u00f3n \u2013un acontecimiento que aglutinaba en torno a generosos platos de fritura a viejas glorias del mundo del espect\u00e1culo-, ha habido quienes, no sin retint\u00edn, aseguran que Marbella ocupa ahora el lugar dejado por ese municipio. El comentario, escuchado de varias bocas en Fitur, todas ellas de poca simpat\u00eda con el equipo de gobierno municipal, no va m\u00e1s all\u00e1 del sarcasmo. Pero no deja de ser curioso que dos ayuntamientos de signo casi id\u00e9ntico \u2013nuevos gobiernos multicolores con alcaldes socialistas- hayan dado giros radicales a las pol\u00edticas tur\u00edsticas que se encontraron, y que esos giros hayan ido en sentidos contrapuestos.
\nEl contenido de lo que ha llevado Marbella a Fitur ha cosechado consideraciones diversas. De mayor a menor puede decirse que el eslogan \u2018Marbella, destino cinco estrellas\u2019 ha sido lo m\u00e1s elogiado. Un lema f\u00e1cil y sencillo, que sintetiza lo que supone la ciudad en el mundo del turismo y al que se le puede llenar de contenido. El stand ha superado el examen, tanto por su dise\u00f1o como por su acertada ubicaci\u00f3n, en un lugar de paso, con lo que el volumen de p\u00fablico est\u00e1 asegurado y con una situaci\u00f3n adecuada, a poca distancia del expositor de la Costa del Sol. Para consumo interno queda el peaje pol\u00edtico que ha tenido que pagar el equipo de gobierno al incluir el nombre de San Pedro Alc\u00e1ntara en un lugar destacado del expositor sin que se explique qu\u00e9 es exactamente qu\u00e9 es lo que tiene San Pedro para ofrecer a los turistas. A la nutrida representaci\u00f3n de la Tenencia de Alcald\u00eda de San Pedro en la feria se la notaba, sin embargo, m\u00e1s que satisfecha.
\nComo puntos a mejorar quedan el logotipo, lo que m\u00e1s cr\u00edticas recibi\u00f3, y el v\u00eddeo promocional, lejos de los est\u00e1ndares de calidad y de manufacturaci\u00f3n profesional que se espera de una ciudad como Marbella.
\nLa cena en la que se present\u00f3 la nueva estrategia tur\u00edstica se qued\u00f3 a mitad de camino. No tuvo fallos, aunque hubo quienes aseguraron que esperaban m\u00e1s de un desembarco de Marbella en Madrid. En estas cuestiones la falta de ambici\u00f3n puede convertirse en el peor de los errores. Pero esto s\u00f3lo acaba de comenzar y el margen para mejorar es enorme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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