Marbella ha renunciado a repetir este a\u00f1o el \u2018Marbella Luxury Weekend\u2019, un evento que pretendi\u00f3 convertirse en una referencia del turismo y el sector comercial del lujo y que apenas ha conseguido mantenerse a flote durante cinco ediciones. Al prometedor inicio de sus dos primeros a\u00f1os le siguieron otros tres por pura inercia y con m\u00e1s pena que gloria. Esta feria del lujo naci\u00f3 en 2011 por impulso del Ayuntamiento y con el patrocinio de empresas del sector y ha acabado evapor\u00e1ndose precisamente porque no se han encontrado marcas que quisieran seguir poniendo su logo junto al escudo municipal para sostenerla. Lo que ha hecho el Ayuntamiento no es m\u00e1s que desconectar el respirador artificial que manten\u00eda a un paciente que ya era incapaz de sostenerse por s\u00ed solo.
\nResulta significativo que el foro La Zagaleta, un evento paralelo nacido como \u00e1mbito de reflexi\u00f3n sobre el sector del lujo y al que acuden cada a\u00f1o destacadas figuras del mundo de la empresa y la innovaci\u00f3n, si contin\u00fae de forma independiente. De hecho, durante los \u00faltimos a\u00f1os fue este encuentro profesional el que hab\u00eda mantenido el prestigio del Luxury Weekend, que se hab\u00eda convertido por la defecci\u00f3n de las empresas en un quiero y no puedo que ahora el Ayuntamiento de Marbella ha decidido dejar de mantener.
\nDurante todos estos a\u00f1os el evento ha estado rodeado de una pol\u00e9mica sorda que giraba esencialmente en torno a dos preguntas. Una se refer\u00eda a lo atinado o no de destinar recursos y dinero p\u00fablicos a un evento que enaltec\u00eda el consumo de productos de lujo, minoritarios por definici\u00f3n y reservados a los m\u00e1s afortunados, reflexi\u00f3n que sol\u00eda acabar con un \u2018con la que est\u00e1 cayendo\u2019.
\nLa otra era m\u00e1s autocomplaciente y se preguntaba para qu\u00e9 iba a necesitar el \u2018Luxury Weekend\u2019 una ciudad cuyo nombre es por s\u00ed solo una marca que refiere al lujo y que figura a la cabeza de todas los rankings del comercio de alta gama.
\nAnte estas preguntas no cab\u00eda m\u00e1s que recordar que nadie se cuestiona en Ja\u00e9n si es necesaria una feria del aceite de oliva, y que en Barcelona los tel\u00e9fonos de \u00faltima generaci\u00f3n que casi nadie se puede comprar no suponen un problema moral a la hora de organizar el Mobile World Congress. Lo importante, como en las ferias de cualquier industria, es lo que se genera alrededor.
\nNo hay nada que celebrar por la desaparici\u00f3n del Marbella Luxury Weekend, pero posiblemente no sea la decisi\u00f3n de desconectar al enfermo lo que haya que reprocharle al Ayuntamiento. M\u00e1s bien, es el momento de preguntarse por qu\u00e9 las grandes marcas del lujo no han apostado por este evento. Y qu\u00e9 se puede hacer en el futuro para conseguir seducirlas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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