![\"\"](\"\/blogmalayo\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2016\/10\/foro.jpg\" "\\"foro\\"")
<\/a><\/p>\nBasta con escuchar las perogrulladas que se escuchan cada vez que alguien siente la necesidad de reflexionar en voz alta sobre Marbella y el turismo para concluir en la necesidad de escuchar a los que saben. Aunque s\u00f3lo fuera por eso ya deber\u00eda considerarse como una buena idea la puesta en marcha del Foro de Innovaci\u00f3n y Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de Marbella, una entidad que acaba de crear el equipo de gobierno municipal, tras el anuncio en ese sentido formulado por el alcalde tan pronto lleg\u00f3 al sill\u00f3n de la Alcald\u00eda y que recoge buena parte del talento que esta ciudad atesora en ese sector estrat\u00e9gico de la econom\u00eda de la provincia.
\nEl foro parte de un principio que bien deber\u00eda ser aplicado no s\u00f3lo en otras \u00e1reas de la vida municipal sino tambi\u00e9n por otras administraciones: escuchar a los que saben y, si es posible, hacerles caso. Ahora resta que comience a funcionar, esperar a los resultados y conocer de qu\u00e9 modo se gestionar\u00e1n las dificultades cuando aparezcan.
\nSi se analiza la composici\u00f3n de la nueva entidad surgen algunas pistas acerca de por d\u00f3nde discurrir\u00e1 su funcionamiento. Si bien es cierto que el foro responde a una iniciativa del alcalde y a un compromiso asumido tan pronto como lleg\u00f3 al gobierno municipal, no puede ignorarse que supone tambi\u00e9n una larga aspiraci\u00f3n de los empresarios del sector y que el Centro de Iniciativas Tur\u00edsticas hab\u00eda convertido hace tiempo en una reivindicaci\u00f3n y en un reclamo permanente.
\nDurante el anterior gobierno municipal los o\u00eddos de los empresarios fueron lisonjeados en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n con la promesa de poner en marcha algo parecido \u2013en aquella ocasi\u00f3n se lo llam\u00f3 consorcio\u2013 pero el compromiso nunca se materializ\u00f3.
\nAhora se ha hecho realidad y la presencia del presidente de la Confederaci\u00f3n de Empresarios de Andaluc\u00eda (CEA), Javier Gonz\u00e1lez de Lara, en la reuni\u00f3n inaugural y su compromiso de participar en las futuras sesiones dan cuenta de la satisfacci\u00f3n que supone para el colectivo empresarial contar con un \u00e1mbito donde una administraci\u00f3n p\u00fablica escuche sus propuestas.
\nLos integrantes del foro, que tendr\u00e1 car\u00e1cter deliberativo y funcionar\u00e1 como un \u00f3rgano asesor del alcalde, est\u00e1n ah\u00ed, seg\u00fan insisten en recordar cuando se les consulta, no en representaci\u00f3n de las sociedades en las que desarrollan su labor profesional y que en algunos casos encabezan, sino a t\u00edtulo individual. Tampoco hay entidades representadas como tales, por lo que ninguna puede reclamar por su ausencia, sino personas que aportan su experiencia y que han sido invitadas a participar de forma personal.
\nLa composici\u00f3n del foro, con presencia de empresarios en activo y de profesionales retirados que seguramente tendr\u00e1n mucho que aportar, es seguramente un reflejo del compromiso de la patronal con la iniciativa, y aunque no hay ning\u00fan miembro cuya participaci\u00f3n en el foro pueda ser cuestionada, llama la atenci\u00f3n la ausencia absoluta de representantes de los trabajadores del sector tur\u00edstico, un colectivo que podr\u00eda tambi\u00e9n aportar su experiencia y puntos de vista, seguramente enriquecedores. Esta ausencia es particularmente llamativa no solamente porque se trata de una iniciativa que ha sido puesta en marcha por un gobierno tripartito que se reclama como impulsor de pol\u00edticas de izquierdas, sino tambi\u00e9n porque la presencia de los sindicatos se daba por hecha desde que se comenz\u00f3 a hablar de un foro tur\u00edstico.
\nPor delante, el foro tiene un desaf\u00edo gigantesco: dise\u00f1ar una estrategia tur\u00edstica para una ciudad que ejerce un liderazgo incuestionable en el sector en Espa\u00f1a y que es portadora de una de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo, pero que por la falta precisamente de una estrategia pensada a largo plazo queda muchas veces a merced de los cambios de gobierno y sobre todo de los vaivenes de las coyunturas internacionales.
\nSin duda, una de las tareas primordiales ser\u00e1 proponer caminos que lleven a la meta de la desestacionalizaci\u00f3n, para lo que ser\u00e1 necesario introducir a la ciudad en nuevos segmentos en los que a\u00fan no es l\u00edder y donde habr\u00e1 que aprender de otros destinos. Tambi\u00e9n habr\u00e1 que conseguir que los buenos resultados tur\u00edsticos se traduzcan en empleos estables y de calidad, porque si no es as\u00ed habr\u00e1n servido de bien poco.
\nEl pasado martes, Gonz\u00e1lez de Lara propuso otro objetivo que sin duda es tambi\u00e9n estrat\u00e9gico y a largo plazo. Se trata de conseguir que el turismo sea considerado un asunto transversal, que atraviese todas las \u00e1reas municipales y que por lo tanto todas las delegaciones del Ayuntamiento asuman que las tareas que desarrollan en el \u00e1mbito de sus competencias deben tener un enfoque dirigido al turismo.
\nEl foro tambi\u00e9n har\u00e1 propuestas para dise\u00f1ar una estrategia de promoci\u00f3n, una funci\u00f3n que a lo largo de la historia de la Costa del Sol ha sido asumida en solitario por las administraciones p\u00fablicas. En este apartado tan importante es que las empresas tur\u00edsticas participen en su elaboraci\u00f3n y en la toma de decisiones como que contribuyan tambi\u00e9n a su financiaci\u00f3n. La promoci\u00f3n no puede descansar solamente sobre el sector p\u00fablico, una costumbre end\u00e9mica de la Costa del Sol pero que ofrece un panorama muy diferente en destinos como Baleares o Canarias, donde la participaci\u00f3n privada tiene mayor peso.
\nNo obstante, el mayor de todos los desaf\u00edos que se le presentan al foro tur\u00edstico es su supervivencia a lo largo del tiempo. Para ello es necesario que demuestre su utilidad, que la ciudad lo haga suyo y que nadie sucumba a la tentaci\u00f3n de patrimonializarlo. Si se consigue esto, sus impulsores, y en concreto el alcalde, podr\u00e1n vanagloriarse en el futuro de haber marcado el inicio de una nueva etapa en la rica historia del turismo en Marbella.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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