{"id":837,"date":"2017-01-28T17:13:35","date_gmt":"2017-01-28T16:13:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/?p=837"},"modified":"2017-01-28T17:13:35","modified_gmt":"2017-01-28T16:13:35","slug":"formas-y-fondos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/blogmalayo\/2017\/01\/28\/formas-y-fondos\/","title":{"rendered":"Formas y fondos"},"content":{"rendered":"

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Hace ya algunos a\u00f1os un importante empresario hotelero andaluz confesaba en privado en pleno desarrollo de Fitur el verdadero motivo por el que no se perd\u00eda una sola edici\u00f3n de la feria. Consideraba que a efectos de promoci\u00f3n no consegu\u00eda gran cosa, pero era una oportunidad inmejorable para solucionar problemas en los distintos pueblos de M\u00e1laga y de otras provincias donde ten\u00eda intereses. Hab\u00eda tantos alcaldes desplazados a Madrid que consegu\u00eda resolver en una sola ma\u00f1ana y en un mismo lugar la misma cantidad de asuntos que en otras circunstancias le requerir\u00edan varias semanas de citas y decenas de desplazamientos.
\nEl Ayuntamiento de Marbella recuper\u00f3 el a\u00f1o pasado su expositor propio en Fitur como una se\u00f1a de identidad de la pol\u00edtica de promoci\u00f3n que quiere impulsar el actual equipo de gobierno y en contraste con la ausencia de los ocho a\u00f1os anteriores, en los que la pol\u00edtica tur\u00edstica del equipo de gobierno del PP discurri\u00f3 por otros derroteros. Este a\u00f1o, el stand ocup\u00f3 el doble de espacio que el a\u00f1o anterior, con un \u00e1rea destinada exclusivamente a mesas de trabajo en las que las ocho empresas patrocinadoras han podido realizar su actividad.
\nUna de las frases que m\u00e1s se escuchan acerca de la feria tur\u00edstica de Madrid, la segunda del mundo por tama\u00f1o -s\u00f3lo por detr\u00e1s de la de Berl\u00edn aunque la WTM de Londres tenga mayor relevancia para la Costa del Sol por el peso del mercado brit\u00e1nico en nuestro turismo- es aquella de \u2018En Fitur hay que estar\u2019. Sin embargo algunas veces parece que no se sabe bien para qu\u00e9.
\nEn Fitur confluyen el negocio y la pol\u00edtica. Aunque en algunos pabellones -especialmente en aquellos donde presentan su oferta los destinos internacionales para los que el mercado espa\u00f1ol es decisivo- se respira y se palpa una intensa actividad de negocio, en el pabell\u00f3n andaluz parece primar la pol\u00edtica. Y no hay ninguna voluntad de disimularlo. Basta con recordar c\u00f3mo fue la jornada inaugural, el pasado mi\u00e9rcoles.
\nEl pabell\u00f3n fue inaugurado por la ma\u00f1ana por la presidenta de la Junta, Susana D\u00edaz, que se tom\u00f3 su tiempo para recorrer los ocho expositores andaluces. El inter\u00e9s que los alcaldes y dirigentes socialistas de cada una de las ocho provincias tomaron en fotografiarse con la l\u00edder de su partido fue tal que cuando hab\u00edan pasado dos horas desde la inauguraci\u00f3n del pabell\u00f3n a la presidenta le faltaba todav\u00eda pasar por los dos \u00faltimos expositores, M\u00e1laga y Almer\u00eda, y unos cuantos cientos de besos y sonrisas por repartir.
\nEn un evento donde la prioridad fuese lo tur\u00edstico, la agenda se hubiese desarrollado seg\u00fan lo previsto. Pero como en este caso la pol\u00edtica estaba por encima, la delegaci\u00f3n marbell\u00ed decidi\u00f3 postergar la inauguraci\u00f3n de su stand hasta el saludo, los besos y la foto. Cuando ello finalmente se produjo, en medio de las aglomeraciones y los empujones de rigor, s\u00f3lo entonces los representantes pol\u00edticos de Marbella volvieron al stand municipal y se continu\u00f3 con el programa. La inauguraci\u00f3n del expositor estaba prevista a la una; se celebr\u00f3 a las tres y media.
\nPosiblemente haya quien interprete que este episodio no supera la categor\u00eda de an\u00e9cdota. Es posible. Pero supone tambi\u00e9n toda una met\u00e1fora acerca de cu\u00e1l es la prioridad de las delegaciones pol\u00edticas en Fitur. No s\u00f3lo la de Marbella, obviamente.
\nLa presencia de la ciudad en la feria tur\u00edstica de Madrid ha sido de largo muy superior a la del a\u00f1o pasado. Tanto en el evento organizado en la noche previa a la inauguraci\u00f3n, celebrado este a\u00f1o en un escenario de primera categor\u00eda como es el Teatro Real, como en el expositor de la feria, en el \u00e1rea municipal de Turismo han demostrado capacidad para sacar ense\u00f1anzas de la experiencia y traducirlas en un trabajo sensiblemente mejor.
\nUn evento previo claramente mejor que el del a\u00f1o anterior y un expositor en la feria m\u00e1s grande y vistoso que el de 2016 constituyeron un continente superior. Sin embargo, Fitur tambi\u00e9n ha demostrado que la estrategia tur\u00edstica de Marbella sigue qued\u00e1ndose corta en el contenido. Un discurso que insiste que Marbella no debe competir con los municipios vecinos \u2013como si hiciera falta repetirlo muchas veces en respuesta a un planteamiento que nunca se ha escuchado de boca de nadie\u2013 y una serie de presentaciones que daban cuenta de una carrera solidaria para fomentar la adopci\u00f3n de mascotas, de una competici\u00f3n de gimnasia art\u00edstica, de un folleto editado en colaboraci\u00f3n con Oj\u00e9n y de una nueva edici\u00f3n de Expobodas, suponen un bagaje ciertamente corto y mejorable. La animaci\u00f3n que se vivi\u00f3 durante gran parte de las jornadas y las colas que se formaron en los momentos en el que el stand de Marbella repart\u00eda platos de jam\u00f3n y raciones de lubina y serv\u00eda mojitos podr\u00edan invitar a la lectura de que todo ha sido un gran \u00e9xito. Pero ser\u00eda mejor preguntarse cu\u00e1l es el contenido concreto de una estrategia que se presenta acertadamente sobre los pilares de la naturaleza, la gastronom\u00eda, el turismo deportivo, el ocio y la cultura y sin embargo no termina de desarrollarse. Posiblemente el balance pueda sintetizarse en que se ha cumplido con las formas, pero los contenidos se han revelado escasos.
\nNo se trata de una responsabilidad que debe caer s\u00f3lo sobre el Ayuntamiento. Aunque la mayor parte del peso corresponde a la instituci\u00f3n, existe una responsabilidad compartida y el hecho de que solamente ocho empresas hayan respondido a la llamada de tomar parte activa en el stand expone por s\u00ed mismo cu\u00e1nto camino queda todav\u00eda por recorrer.
\nLa desestacionalizaci\u00f3n sigue siendo el gran desaf\u00edo que Marbella tiene por delante. Es un empe\u00f1o que no se puede afrontar con peque\u00f1os parches ni d\u00e1ndose por satisfecho con la animaci\u00f3n del stand, el \u00e9xito de la gala en el Teatro Real o la puesta en marcha del foro de expertos.
\nSi en el terreno exclusivamente tur\u00edstico el balance de la feria arroja un diagn\u00f3stico de c\u00f3mo marcha la estrategia de la ciudad, en el pol\u00edtico ha supuesto un paradigma de la buena salud y la fortaleza del sectarismo de los partidos. Independientemente de cu\u00e1l sea la consideraci\u00f3n que los grupos de la oposici\u00f3n tengan sobre la pol\u00edtica tur\u00edstica del gobierno municipal, su ausencia de la gala con la que Marbella se present\u00f3 en Madrid es algo que va m\u00e1s all\u00e1 del derecho a la discrepancia para entrar en la de una ausencia total de cortes\u00eda y de cualquier m\u00ednimo sentido del saber estar institucional.
\nSe trata de una ausencia que se puede entender en los ediles que no viajaron a Fitur, pero que constituye un desaire inaceptable por parte de quienes s\u00ed estaban en Madrid y optaron por boicotear el acto que convocaba su ciudad. En el PP hab\u00eda diferentes opiniones sobre si se deb\u00eda asistir a la gala -y de hecho, la presidenta de la Mancomunidad, Margarita del Cid, hizo acto de presencia-, pero finalmente en el grupo municipal se impuso el criterio de \u00c1ngeles Mu\u00f1oz: ni agua al enemigo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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