El efecto de la recesi\u00f3n econ\u00f3mica en la publicidad y la realidad multimedia obligan a los diarios a replantearse su modelo de negocio para sobrevivir, coincidieron hoy en Miami (EEUU) los gerentes de mercadotecnia de los tres rotativos m\u00e1s importantes del sur del estado de Florida.<\/p>\n
“No tenemos crisis de audiencia; el problema es el modelo de negocio que no funciona y tenemos que reinventarlo”, afirm\u00f3 Christina G\u00f3mez-Pina, directora de mercadotecnia del diario The Miami Herald.<\/p>\n
G\u00f3mez-Pina hizo este diagn\u00f3stico en un seminario celebrado durante el 79 Congreso Mundial de la Asociaci\u00f3n de Mercadotecnia de Medios (INMA en ingl\u00e9s), que arranc\u00f3 hoy y que concluye el pr\u00f3ximo viernes.<\/p>\n
Durante estos tres d\u00edas, se abordar\u00e1n en el congreso asuntos como el desarrollo de nuevas t\u00e9cnicas de publicidad, la captaci\u00f3n de audiencia y la transici\u00f3n hacia un futuro multimedia, en un momento en que m\u00e1s de un centenar de peri\u00f3dicos han cerrado en EEUU.<\/p>\n
G\u00f3mez-Pina se\u00f1al\u00f3 que la diversidad de mercado que supone Miami, con seis de cada diez habitantes de origen hispano y un 39 por ciento biling\u00fce, condiciona el “mensaje” que elabora el peri\u00f3dico “para atraer a los lectores”.<\/p>\n
En cuanto al crecimiento del diario digital, G\u00f3mez-Pina destac\u00f3 el \u00e9xito obtenido con p\u00e1ginas de reciente creaci\u00f3n como son Miami.com (de entretenimiento) y MomsMiami.com (dirigida a los intereses de las madres).<\/p>\n
El nuevo enfoque del peri\u00f3dico, propiedad de la empresa estadounidense McClatchy, la tercera mayor cadena de diarios de EEUU, se vislumbra tambi\u00e9n en el empleo de Twitter (servicio de micro-blogging) y el “cambio de la plantilla” publicitaria en iPhone, agreg\u00f3.<\/p>\n
Para Jenifer Sacks, directora de comunicaciones del diario Sun Sentinel, la clave para “aumentar la audiencia, potenciar la marca” y afrontar la actual crisis econ\u00f3mica pasa por “reinventarse, como as\u00ed ha hecho la compa\u00f1\u00eda en el \u00faltimo a\u00f1o”, asegur\u00f3.<\/p>\n
Propiedad del grupo Tribune, la mayor empresa medi\u00e1tica de EEUU por n\u00famero de empleados, el Sun Sentinel, se distribuye en el condado de Broward y el sur de Palm Beach, y cuenta con el “mayor conglomerado de medios de Florida”, indic\u00f3 Sacks.<\/p>\n
La crisis del modelo de negocio ha llevado a este grupo de medios a trazar una nueva forma de trabajo desde hace un a\u00f1o, una forma “m\u00e1s integrada, m\u00e1s sencilla y estrat\u00e9gica, buscando la sinergia entre los diferentes departamentos”.<\/p>\n
“El cambio de paradigmas en tiempos de crisis es vital”, se\u00f1al\u00f3, por su parte, Laura Cunningham, directora de mercadotecnia del diario The Palm Beach Post, que tiene una circulaci\u00f3n diaria de unos 400.000 ejemplares.<\/p>\n
En el caso de este diario, el cambio de paradigma comenz\u00f3 con el cierre de su propia imprenta, costosa y obsoleta, y el acuerdo con el Sun Sentinel, diario rival, para el uso de sus modernas instalaciones en el condado de Broward.<\/p>\n
En su opini\u00f3n, la comercializaci\u00f3n en un mundo de cambios requiere un incremento de la “comunicaci\u00f3n con los clientes y empleados”, la creaci\u00f3n de “nuevos paradigmas” y “asociaciones”, la conservaci\u00f3n de la “fe en la prensa escrita” y la “flexibilidad y buena disposici\u00f3n para probar nuevas cosas”.<\/p>\n
Publicado por EFE<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El efecto de la recesi\u00f3n econ\u00f3mica en la publicidad y la realidad multimedia obligan a los diarios a replantearse su modelo de negocio para sobrevivir, coincidieron hoy en Miami (EEUU) los gerentes de mercadotecnia de los tres rotativos m\u00e1s importantes del sur del estado de Florida. “No tenemos crisis de audiencia; el problema es el […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9],"tags":[202,369,483],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}