{"id":201,"date":"2010-11-27T12:33:00","date_gmt":"2010-11-27T12:33:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariosur.es\/tuenti-facebook\/?p=201"},"modified":"2010-11-27T12:33:00","modified_gmt":"2010-11-27T12:33:00","slug":"nielsen-online-lanza-sistema-medicion-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/2010\/11\/27\/nielsen-online-lanza-sistema-medicion-audiencias\/","title":{"rendered":"Nielsen Online lanza un sistema de medici\u00f3n de audiencias h\u00edbrido"},"content":{"rendered":"

Nielsen Online<\/A> lanzar\u00e1 un nuevo sistema de medici\u00f3n de audiencias en la red con el objetivo de poner punto y final a la ‘guerra de cifras’ del mercado online espa\u00f1ol debido a la utilizaci\u00f3n de metodolog\u00edas y m\u00e9tricas diferentes. Este nuevo sistema h\u00edbrido dar\u00e1 respuesta a la demanda de un mercado que, reivindica desde hace tiempo, un dato \u00fanico de audiencia armonizado y preciso.<\/p>\n

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De esta forma, el nuevo sistema h\u00edbrido de Nielsen Online<\/A> , que estar\u00e1 operativo a partir del pr\u00f3ximo mes de enero, evitar\u00e1 la confusi\u00f3n generada en los \u00faltimos dos a\u00f1os en torno a la medici\u00f3n de audiencia debido al empleo de metodolog\u00edas diferentes de captura de datos y objetivos de an\u00e1lisis tambi\u00e9n divergentes.<\/p>\n

En este sentido, este nuevo sistema mixto integrar\u00e1 las ‘bondades’ de las metodolog\u00edas de medici\u00f3n actuales -panel y censal- basadas, por un lado, en la extrapolaci\u00f3n de una muestra representativa de la sociedad en la red y, por otro, en el registro o censo de los navegadores -cookies- al acceder a p\u00e1ginas web, ofreciendo un \u00fanico reporte de audiencias v\u00e1lido y auditado. <\/p>\n

As\u00ed, el h\u00edbrido permitir\u00e1 utilizar datos reales y precisos del comportamiento de los internautas en los distintos sites, a la vez que podr\u00e1 identificarlos como \u201cpersonas \u00fanicas\u201d, con sus caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas, de modo que agencias, anunciantes, marcas y dem\u00e1s agentes del sector dispongan de informaci\u00f3n transparente de c\u00f3mo son y qu\u00e9 hacen sus audiencias.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la nueva herramienta conferir\u00e1 al dato una mayor exactitud al medir los internautas que se conectan no s\u00f3lo desde casa o el trabajo, sino tambi\u00e9n desde cibercaf\u00e9s, bibliotecas, colegios, o universidades, as\u00ed como aquellos que utilicen sus m\u00f3viles o PDA para entrar en Internet. <\/p>\n

Sistema h\u00edbrido<\/STRONG><\/p>\n

La puesta en marcha del h\u00edbrido de Nielsen Online<\/A> es el \u201cpaso natural\u201d demandado por el mercado y el Consejo de Mediciones Digitales para disponer de un sistema de referencia que contabilice mediante un unico sistema las audiencias de Internet. <\/p>\n

Por ello, esta metodolog\u00eda se ha dise\u00f1ado y consensuado de manera conjunta con todos los agentes del sector online y, de forma relevante, con el Comit\u00e9 de Usuarios de Nielsen de manera que se haga primar el inter\u00e9s general del mercado frente al particular de las marcas.<\/p>\n

Mediciones<\/STRONG><\/p>\n

Hasta ahora el mercado mundial de medici\u00f3n de audiencias en Internet se ha regido, principalmente, por dos metodolog\u00edas distintas y avanzadas tecnol\u00f3gicamente, basadas, por un lado, en los paneles de individuos (muestras) y, por otro, en los marcadores de p\u00e1ginas web (censal). <\/p>\n

La metodolog\u00eda muestral o de panel, desarrollada por Nielsen Online<\/A> y conocida como Netview, se centra en el usuario a trav\u00e9s de un panel de internautas. Es decir, se basa en la medici\u00f3n de personas y su comportamiento en Internet, haciendo posible conocer sus h\u00e1bitos, preferencias y perfil, a partir de la selecci\u00f3n de una muestra que representa al total poblaci\u00f3n. As\u00ed, recoge detalladamente los datos sociodemogr\u00e1ficos de cada persona de manera que las compa\u00f1\u00edas puedan clasificar a sus consumidores e identificar nuevos targets de audiencia. En la actualidad, Nielsen Online tiene un acuerdo de colaboraci\u00f3n por el cual la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) audita estos datos. <\/p>\n

La metodolog\u00eda censal, tambi\u00e9n desarrollada por Nielsen <\/A>y denominada Market Intelligence, se realiza a trav\u00e9s de tags o marcadores de p\u00e1ginas web y permite conocer el censo de navegadores \u00fanicos y de p\u00e1ginas vistas, permitiendo medir las cookies desde todas las localizaciones de acceso a la web (hogar, trabajo, cibercaf\u00e9s, bibliotecas o colegios) y desde cualquier plataforma (PC, PDA, m\u00f3vil, etc.) La Oficina de Justificaci\u00f3n de la Difusi\u00f3n (OJD) audita estos datos desde el a\u00f1o 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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