Mientras que Twitter ni se plantea -de momento- eso de la publicidad, Google est\u00e1 estudiando usar su fundaci\u00f3n para participar en el negocio de los medios de comunicaci\u00f3n respetando el perfil sin \u00e1nimo de lucro de esta divisi\u00f3n, seg\u00fan ha afirmado el presidente del buscador, Eric Schmidt, al diario Financial Times. El ejecutivo, sin embargo, enmarca esta afirmaci\u00f3n en una declaraci\u00f3n de los planes de futuro de la compa\u00f1\u00eda ya que, seg\u00fan \u00e9l mismo a\u00f1ade, parece poco probable llevar a cabo cualquiera de las opciones barajadas para entrar en este mercado.<\/p>\n
Seg\u00fan a\u00f1ade el rotativo, las declaraciones de Schmidt reavivar\u00e1n las especulaciones sobre la posibilidad de que Google salga al rescate de alguna de las principales cabeceras del sector con su amplia reserva de capital debido a los importantes problemas financieros que atraviesan los medios por la crisis de la publicidad. De hecho, el FT llega a poner como ejemplo que el New York Times, agobiado por su nivel de deuda, pueda quedar bajo el abrigo del buscador.<\/p>\n
No obstante, Schmidt a\u00f1ade en la entrevista que, en cualquier caso, los planes de Google de comprar un peri\u00f3dico no significan que la compa\u00f1\u00eda vaya a “cruzar la l\u00ednea” entre tecnolog\u00eda y contenido. En su lugar, el directivo apuesta por trabajar conjuntamente con los responsables de la publicidad de los medios para mejorar el funcionamiento de los anuncios online y desarrollar sistemas de pago o micropagos con garant\u00edas de \u00e9xito. Un mecanismo que, en su opini\u00f3n, solo sobrevivir\u00e1 en la prensa especializada, ya que el hecho de que en la generalista siempre existir\u00e1 la opci\u00f3n de acudir a alg\u00fan medio gratuito desincentivar\u00e1 a los lectores a pagar por ello.<\/p>\n
En lo referente al conflicto abierto entre el buscador y los medios por los ingresos de publicidad que recibe de su servicio Google News en el que aparecen noticias que no son de su propiedad, el tambi\u00e9n director general de la compa\u00f1\u00eda apuesta por aumentar la colaboraci\u00f3n con las empresas del sector. As\u00ed, defiende las ventajas que ofrece esta cooperaci\u00f3n para llegar a una soluci\u00f3n que satisfaga a ambas partes, y que ya est\u00e1 desarrollando con el Washington Post, por ejemplo.<\/p>\n
En cualquier caso, un cauto Schmidt trata de quitar peso a la posibilidad de una operaci\u00f3n a corto plazo al asegurar que, de momento, las empresas de su gusto susceptibles de ser compradas son o demasiado caras o est\u00e1n demasiado endeudadas. Ante este panorama, el directivo revela que se han presentado “ideas inteligentes” que apuestan por incorporar a los peri\u00f3dicos en la estructura de su fundaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro aunque condiciona este extremo a un aumento de sus problemas de financiaci\u00f3n. “Es poco probable que ocurra si no es dentro de un proceso de bancarrotas” que sit\u00faen a sus posibles objetivos en un intervalo de precios inferior, afirma.<\/p>\n
Sin embargo, interrogado por el caso concreto del New York Times y la supuesta oferta lanzada por Google sobre el 20% del accionariado del diario que ahora est\u00e1 en manos del fondo de inversi\u00f3n Harbinger Capital Partners, Schmidt ha recurrido al tradicional “no comment” (“sin comentarios”) para, a continuaci\u00f3n, centrar la atenci\u00f3n sobre la posibilidad de que David Geffen, el cofundador de la productora Dream Works, tambi\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de hacerse con esta cabecera: “Ser\u00eda un excelente propietario”.<\/p>\n
Que Adam Smith nos coja confesados…<\/p>\n