{"id":957,"date":"2013-10-01T21:02:59","date_gmt":"2013-10-01T19:02:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/?p=957"},"modified":"2013-10-01T21:02:59","modified_gmt":"2013-10-01T19:02:59","slug":"cesar-garcia-director-creativo-de-sra-rushmore-y-su-fucking-theories-theory","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariosur.es\/soyfriki\/2013\/10\/01\/cesar-garcia-director-creativo-de-sra-rushmore-y-su-fucking-theories-theory\/","title":{"rendered":"C\u00e9sar Garc\u00eda, Director Creativo de Sra. Rushmore, y su Fucking' Theories Theory"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\"Cesar<\/a><\/dt>\n
Cesar Garc\u00eda cerr\u00f3 el primer Curso de Creatividad organizado por La Base. | I.G.<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

La agencia de publicidad Sra. Rushmore<\/strong>, de la que es socio y Director Creativo C\u00e9sar Garc\u00eda<\/strong>, ha parido anuncios que ya forman parte del imaginario de una generaci\u00f3n: Aquarius<\/strong>, Atl\u00e9tico de Madrid<\/strong> o ING Direct<\/strong>. Y Garc\u00eda visitaba el pasado fin de semana M\u00e1laga<\/strong>, para inaugurar del primer Curso de Creatividad y Estrategia<\/strong> organizado por Escuela La Base<\/strong> -perteneciente a la agencia El Cuartel<\/strong>– en La T\u00e9rmica<\/strong>. Este Sra. Rushmore<\/strong> sorprendi\u00f3 con su estilo directo en una charla que titul\u00f3 \u2018The Fucking’ Theories Theory\u2019<\/strong> o \u2018La Teor\u00eda de las Jodidas Teor\u00edas\u2019<\/strong>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nos hemos enterado que existe una conexi\u00f3n malague\u00f1a de C\u00e9sar Garc\u00eda.<\/strong><\/span>
\nMi mujer es malague\u00f1a de pura cepa, de Pedregalejo<\/strong>. Voy mucho a casa de mi suegra, con lo que me puedo considerar medio malague\u00f1o. Vamos, tengo mi Tarjeta del Alb\u00e9niz<\/strong> y me declaro fan de El Cale\u00f1o<\/strong>. \u00a1No te digo m\u00e1s!<\/p>\n

Entonces, \u00bfc\u00f3mo ves el nivel de las agencias en M\u00e1laga?<\/strong><\/span>
\nS\u00e9 que hay gente muy buena trabajando, pero lo cierto es que en Madrid<\/strong> y Barcelona<\/strong> se juega la Champions League<\/strong> del mercado publicitario<\/strong>, porque se llevan el 75% del negocio. M\u00e1laga<\/strong> trabaja un mercado fundamentalmente local con gente muy solvente. Si me preguntas por concreciones te dir\u00e9 que ni idea. S\u00f3lo me suena esa marquesina de autob\u00fas en Semana Santa que dice \u2018Enci\u00e9rralo\u2019. Dir\u00eda que es \u2018apa\u00f1\u00e1\u2019.<\/p>\n

Coca-Cola, ING, Aquarius… \u00bfC\u00f3mo se hace una love mark?<\/strong><\/span>
\nNosotros hemos vivido en la agencia casos fascinantes como el de ING<\/strong>. Un banco, que hace a\u00f1os era como Cofidis<\/strong> y hac\u00eda testimoniales<\/strong> con se\u00f1oras en una mesa camilla dicendo eso de \u201cse ahorra tacita a tacita\u201d. Y ahora resulta que, dentro del sector de los bancos, el que peor cae del mundo, es la marca<\/strong> m\u00e1s valorada y con mayor intenci\u00f3n de compra por parte de sus no clientes. \u00bfC\u00f3mo se hace? Pues como dicen las leyes de la publicidad<\/strong>, si tienes una buena campa\u00f1a de un mal producto, s\u00f3lo te servir\u00e1 para que se hunda antes. El producto tiene que responder, pero la publicidad<\/strong> tiene que ayudar a cambiar la percepci\u00f3n del mismo. Con Aquarius<\/strong> hicimos pr\u00e1cticamente lo mismo, y dej\u00f3 de ser una bebida para deportistas.<\/p>\n

\u00bfA cu\u00e1l de sus hijas le tiene m\u00e1s cari\u00f1o?<\/strong><\/span>
\nRecuerdo una campa\u00f1a de ING Direct<\/strong>. Ten\u00eda que llegar cada d\u00eda a mi oficina de Gran V\u00eda pasando entre las masas del 15-M<\/strong> y, mira, yo trabajando para un banco. Y nos sali\u00f3 aquello de \u2018Es el momento de desaprender\u2019<\/strong> que saqu\u00e9 de una visita guiada al Museo Picasso de M\u00e1laga<\/strong>, precisamente. Picasso<\/strong> era un pintor excelente y, cuando ya lo supo todo, empez\u00f3 a desaprender<\/strong>. La campa\u00f1a les funcion\u00f3 fant\u00e1sticamente. Y tambi\u00e9n la del Atl\u00e9tico de Madrid<\/strong>, una campa\u00f1a por la que no cobramos ni un duro desde el principio y que hacemos por amor a los colores. Es un equipo con una publicidad<\/strong> reconocible que consigui\u00f3 que al segundo a\u00f1o de estar en Segunda Divisi\u00f3n, batiera el r\u00e9cord de abonados. Nadie hac\u00eda este tipo de publicidad en el f\u00fatbol<\/strong> y ahora todos la tienen. Pero ninguno ha llegado a ser la sombra de la del Atleti<\/strong>.<\/p>\n

Es pedirte mucho, pero \u00bfcu\u00e1l es tu proceso de trabajo?<\/strong>
\n Indudablemente lo fundamental es el cliente<\/strong>, no la agencia<\/strong>. Tener un t\u00edo con talento frente a ti. Cualquiera que haya estudiado econ\u00f3micas se cree que sabe, pero necesita olfato<\/strong>. El mismo chiste contado por Chiquito y por un enterrador, no tiene la misma gracia. La base en el producto<\/strong> es fundamental. Y, sobre todo, compartir desde el coraz\u00f3n de la gente. Eso es lo fundamental, por lo dem\u00e1s no creo en teor\u00edas<\/strong> y f\u00f3rmulas.<\/span><\/p>\n

\u00bfUna pieza admirada de la competencia?<\/strong><\/span>
\nClaro que hay campa\u00f1ones. Por ejemplo, todo lo que se ha hecho con Campofr\u00edo<\/strong> desde hace cinco a\u00f1os. Es una marca de embutidos, que nunca ha sido especialmente relevante, y ahora a la gente le encantan los anuncios de Campofr\u00edo<\/strong>. Eso, a la hora de elegir en un supermercado siempre te da una descarga de adrenalina.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00bfHa llegado la crisis al mundo de la publicidad?<\/strong><\/span>
\n Hemos sufrido un armaged\u00f3n, porque todas las empresas van mal y tienen menos presupuestos para marketing<\/strong> y agencias<\/strong>, claro est\u00e1. La mayor\u00eda de mis amigos que trabajan en publicidad<\/strong> est\u00e1n en la calle. Han acabado con la clase media y aqu\u00ed s\u00f3lo han quedado gerifaltes y becarios que cobran poco. Un drama.<\/span><\/p>\n

\u00bfSe puede sacar un enfoque positivo de todo lo que est\u00e1 sucediendo?<\/strong><\/span>
\nNosotros hacemos campa\u00f1as<\/strong> que marcadamente hablan de la crisis. Odio las charlas en general, y sobre todo esas en las que oyes el t\u00f3pico de \u201cla falta de recursos y la crisis agudiza el ingenio\u201d. Le dir\u00eda que se metiera la crisis por donde le quepa. Que no nos fastidien que en este pa\u00eds hay gente robando carros en los supermercados. \u00bfNo dice que fomenta la creatividad? Pues en vez de ir a Estados Unidos<\/strong>, v\u00e1yase a trabajar a Ruanda<\/strong> y ser\u00e1 inmensamente feliz.<\/p>\n

\u00bfUsted tambi\u00e9n es de esos que piensan que la publicidad tradicional ha muerto?<\/strong><\/span>
\nContrariamente a lo que se creen los te\u00f3ricos \u2013los que no trabajan en el d\u00eda a d\u00eda en esto- la esencia es la misma. Partes de una idea y, como en una jugada de ajedrez con el consumidor<\/strong>, tienes que convencerlo de comprar esto o aquello. S\u00ed que ha cambiado que ahora a\u00f1ades a televisi\u00f3n, radio y prensa, el c\u00f3mo vas a articular todo ese discurso en redes sociales<\/strong>. Pero todo desde una misma agencia<\/strong>. El discurso err\u00f3neo es poner el foco en la tecnolog\u00eda, el correcto es ponerlo en la idea.<\/p>\n

Es reconfortante ver que, como otros grandes creativos, t\u00fa no tienes un ego gigante.<\/strong><\/span>
\nNo me siento como gran creativo<\/strong>. El d\u00eda que te creas grande, lo tienes mal. Camar\u00f3n que se relaja, se lo lleva la corriente. La gente se cree que trabajo en una chaise-longe fumado un porro y de repente entrecierro los ojos y digo: \u201cya lo tengo, el sabor de la buena mesa\u201d. Pero eso no es as\u00ed, es algo para lo que vives 24 horas al d\u00eda. Normalmente el que es grande en esto mezcla talento<\/strong> y la capacidad de currar como una bestia, a partes iguales. Porque las campa\u00f1as<\/strong> s\u00f3lo surgen de la obsesi\u00f3n.<\/p>\n

Debe ser porque usted tiene alma de repartidos de pollos.<\/span><\/strong>
\nLa mayor\u00eda de los creativos<\/strong> gordos no han estudiado publicidad. Hicieron filolog\u00eda, bellas artes, econ\u00f3micas\u2026 Han absorbido vida en la calle y luego lo han vomitado en su trabajo. Me parece una estupidez que exista una carrera<\/strong> de publicidad<\/strong> y, peor, que alguien la estudie. Esto es un oficio<\/strong>. Yo empec\u00e9 como repartidor de pollos<\/strong> y uno de los socios de mi agencia<\/strong> como repartidor de quesos. Aprendes m\u00e1s con eso que con teor\u00edas de la comunicaci\u00f3n<\/strong> y presentaciones en \u2018power point\u2019, porque eso no es la vida real. Y yo me ca\u00ed en la marmita de la realidad cuando era joven.<\/span><\/span><\/p>\n

SUS CAMPA\u00d1AS M\u00c1S SONADAS<\/strong><\/span><\/p>\n