Si fresca y dulce era la campaña de verano de Longchamp, la temporada que viene será para la firma francesa elegante a más no poder. Una característica que vendrá representada en su bolso Le Pliage Héritage, un complemento ideal para la mujer que se ha diseñado tomando como inspiración la forma de trapecio del icónico bolso de Longchamp Le Pliage que este año cumple 20 años.

Dos décadas que no son nada, pero que suponen cierta tradición en Longchamp. Herencia y tradición son, según la propia casa francesa, los dos ingredientes que representa el nuevo bolso Le Pliage Héritage. Dos adjetivos, que han propiciado que la campaña publicitaria se haya realizado en el castillo Château des Ormes, un monumento de la arquitectura francesa del siglo XVIII a orillas del río Vienne, cerca de Tours.

Pero este castillo no sería nada, sin un rostro femenino que que vaya acorde al Le Pliage Hèritage. Una cara que vuelve a ser conocida, ya que la it girl Alexa Chung repite colaboración con Longchamp y posa con el Le Pliage. En las imágenes, tomadas por el fotógrafo Max Vadukul, Alexa Chung transmite una actitud muy rockera y desenfadada, que hace que rebaje el grado de clasicismo al bolso y al entorno en el que luce el bolso de Longchamp, que se colorea en crudo, carmín e, incluso, se atreve con el animal print.

Marie-Sabine Leclercq, Directora Internacional de Comunicación de Longchamp, comenta que “más allá de la impresionante campaña gráfica, Longchamp ha elaborado una innovadora estrategia de comunicación 360º, que integra medios digitales y redes sociales, muestra evidente de la capacidad de Longchamp para estar un paso por delante”. Un elemento clave de esta estrategia es el minifilm, Longchamp Heritage with a Twist, dirigido por Jean-François Julian y protagonizado por Alexa Chung en una serie de escenarios característicos de Alicia en el País de las Maravillas.

Finalmente Longchamp ha renovado su colaboración con la ilustradora Fabienne Legrand, con la que publicó el año pasado el cómic Mis dos amores, mi bolso y París. También estuvo presente en el rodaje donde dibujó el ambiente del backstage de la campaña en cinco ilustraciones.

Alexa Chung posa con el Le Pliage Héritage

Alexa Chung posa con el Le Pliage Héritage